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解決企業(yè)網(wǎng)站死去的主要方法

  2019/10/30 15:39:26

      前不久看了一篇文章,名為:企業(yè)網(wǎng)站死了!說(shuō)的是:“《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息資源數量調查報告》顯示有51.5%的企業(yè)網(wǎng)站每天頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量在50次以下,并且這個(gè)比例還在不斷擴大。也就是說(shuō),有一半以上的企業(yè)網(wǎng)站處于沉睡狀態(tài)。這組數據無(wú)疑向我們傳遞出這樣的信息:企業(yè)網(wǎng)站正在漸漸的死去!

  該文對企業(yè)網(wǎng)站建設過(guò)程中的一些弊端闡述的很有道理,使讀者不禁為眼下的企業(yè)網(wǎng)站捏一把汗。然而細細想來(lái),筆者卻認為:企業(yè)網(wǎng)站死不了!

  企業(yè)網(wǎng)站建設市場(chǎng)在高速發(fā)展。最新的CNNIC公布的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》表明:“截至2007年6月,中國網(wǎng)站數量已經(jīng)達到131萬(wàn)個(gè),半年內增加了47萬(wàn)個(gè),比2006年同期增加了52萬(wàn)個(gè),年增長(cháng)率達到66.4%!边@個(gè)數據表明,占國內網(wǎng)站數量比例超過(guò)70%的企業(yè)網(wǎng)站數量在快速增長(cháng)。

  大批新企業(yè)網(wǎng)站的誕生標志著(zhù)眾多企業(yè)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)的征途。之所以出現眾多企業(yè)網(wǎng)站無(wú)人訪(fǎng)問(wèn),表面上看是因為企業(yè)網(wǎng)站“華而不實(shí)”、“缺乏互動(dòng)”、“信息單調”、“無(wú)人管理”等原因,而從深層次看則是因為沒(méi)有正確認識企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系?偟膩(lái)說(shuō),企業(yè)做網(wǎng)站有兩大需求,一個(gè)是利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),一個(gè)是利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于企業(yè)管理,簡(jiǎn)而言之就是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)信息化。

  對于后者,一般適用于大型企業(yè)提高工作效率和協(xié)同辦公,而對于廣大的中小企業(yè)而言,做網(wǎng)站主要的目的則是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。如果企業(yè)沒(méi)有明確自己為什么要做網(wǎng)站就盲目上馬,追求的是漂亮、好看,和所謂的“形象宣傳”、空洞的“品牌傳播”,則自然會(huì )出現“無(wú)人喝彩”的尷尬境地--我們的網(wǎng)民們在網(wǎng)上要么購物、看新聞、查信息,要么在網(wǎng)上娛樂(lè )、發(fā)泄、無(wú)厘頭,誰(shuí)有空看這毫無(wú)用處的企業(yè)網(wǎng)站?

  對于中小企業(yè)而言,他們要的其實(shí)并不是做一個(gè)網(wǎng)站,而是要做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。

  網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),這些活動(dòng)的開(kāi)展首先需要一個(gè)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)平臺;平臺搭建好以后,要通過(guò)有效的宣傳推廣,讓感興趣的人知道這個(gè)平臺,知道企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù);訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)平臺信息展示、互動(dòng)服務(wù)最終與企業(yè)建立了聯(lián)系,成為了目標客戶(hù),甚至是達成了交易----這才是一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,企業(yè)網(wǎng)站的作用就是一個(gè)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)平臺。

  如果我們的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和廣大中小企業(yè)主們都從這個(gè)角度去思考,就不會(huì )出現做一個(gè)網(wǎng)站放那里睡覺(jué)的局面了。

  事實(shí)上,從已經(jīng)覺(jué)醒的中小企業(yè)中,我們能夠發(fā)現大量企業(yè)網(wǎng)站起死回生的例子。近年來(lái),不少企業(yè)加強了對自身網(wǎng)站的改建和完善,使得網(wǎng)站的主題更加突出,訪(fǎng)問(wèn)者能夠快速找到他所想要的東西。更為重要的是,越來(lái)越多的企業(yè)認識到了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的威力,不論是關(guān)鍵詞廣告,還是搜索引擎優(yōu)化,只要能有利于企業(yè)鎖定他的目標客戶(hù)的方法和投入,都受到了高度的重視。

  此外,對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)流量監測、效果分析等工具的使用也逐漸得到了普及,這使得中小企業(yè)能夠更加清楚的認識到自己的網(wǎng)站有沒(méi)有用,所做的推廣有沒(méi)有效果,下一步該怎么改進(jìn)。從總體上來(lái)看,企業(yè)網(wǎng)站正在適應網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境的要求,往健康有序的方向發(fā)展。

  未來(lái)的企業(yè)網(wǎng)站建設市場(chǎng)該怎么走?

  1、網(wǎng)站職能將分離。前面談到企業(yè)網(wǎng)站的兩大職能就是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)信息化。這兩塊職能在網(wǎng)站架構、目標人群、應用方式和效果評估等諸多方面都有很大的差異。目前仍然有大量的企業(yè)網(wǎng)站將兩者融為一體,這種局面在未來(lái)將逐漸發(fā)生改變。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)應用的快速發(fā)展,一個(gè)企業(yè)將會(huì )擁有兩個(gè)甚至多個(gè)網(wǎng)站,分別用于不同的目的。

  2、高端市場(chǎng)大有可為,低端市場(chǎng)舉步維艱。目前網(wǎng)站建設市場(chǎng)的競爭是相當激烈的,特別是在低端市場(chǎng),眾多網(wǎng)絡(luò )公司參與競爭,已近乎肉搏戰。未來(lái)企業(yè)網(wǎng)站建設市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中,低端網(wǎng)建市場(chǎng)上的散兵游勇將更加難以生存,此塊市場(chǎng)將逐步被智能建站平臺和免費建站所取代。而對于大型網(wǎng)建的高端市場(chǎng),在可預見(jiàn)的未來(lái)仍然蘊含著(zhù)大量的商機和能量,將是專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建設服務(wù)商努力奮斗的方向。

  3、綜合網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)平臺將取代部分企業(yè)網(wǎng)站。企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)所需的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)平臺,未來(lái)的發(fā)展將不僅僅局限于企業(yè)自身的網(wǎng)站,而更多的將是一些綜合性平臺。它們同樣能夠起到建平臺、做推廣、促轉化的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目的,對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果才是最終所追求的內容。眼下,有著(zhù)7年網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)經(jīng)驗的建站公司,已經(jīng)推出一站式網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺,在綜合網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)平臺方面做著(zhù)積極的嘗試。

  說(shuō)企業(yè)網(wǎng)站死了,是對還沒(méi)有正確開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)敲響的一次警鐘。隨著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)健康快速的發(fā)展,我們也有理由相信:企業(yè)網(wǎng)站死不了!

  專(zhuān)家表示:從建網(wǎng)站到流量轉化為商機,一站式的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)對于企業(yè)客戶(hù)而言,既節省了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)投入,又能夠理順自身的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)流程,提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)轉化率。其中的轉化這個(gè)環(huán)節,將普通訪(fǎng)問(wèn)者變成了潛在客戶(hù),為最終達成交易奠定了基礎。

  互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展,會(huì )讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成為一個(gè)越來(lái)越龐大的體系。而中小企業(yè)要想做好自己的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo),則必須對企業(yè)原始的需求進(jìn)行細分,讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)于企業(yè)最需要的東西,而不能大包大攬。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的普及,就是要讓廣大中小企業(yè)甩掉不合理的包袱,集中精力利用互聯(lián)網(wǎng)做好促進(jìn)銷(xiāo)售的工作,賺錢(qián)才是硬道理?梢灶A見(jiàn),在2008年營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必將成為企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的最新趨勢。

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